报纸广告方案的传播策略 |
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引用本文: | 王志.报纸广告方案的传播策略[J].新闻知识,2002(5). |
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作者姓名: | 王志 |
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作者单位: | 湖南株洲工学院传播系 教授邮编:412008 |
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摘 要: | 从传播学的角度来看,报纸广告文案应是一个说服传播的过程。报纸广告文案宣传某项产品,令消费者产生好感,从而产生购买行为。显然,报纸广告文案要产生效果,必须研究这样一个问题:设计者采用什么样的传播策略才能达到比较好的效果?作者考察了大量优秀报纸广告文案实例,拟对此一问题作一初步探讨。
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