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| 广告:呼唤创意 | |
| 引用本文： | 洪忠佩.广告:呼唤创意[J].声屏世界,1998(2). |
| 作者姓名： | 洪忠佩 |
| 摘 要： | 日前看到一条挥舞利剑的“三剑客”广告，以为是出售法国作家大仲马的小说《三剑客》，让大伙失望的是我的“以为”错了，此“三剑客’乃××视听广告。正当迷惑不解的时候，又有这个ＶＣＤ的“好功夫”，那个ＶＣＤ的“真功夫”充耳盈眼。一连串失去“个性”的广告，就像上映“武侠·功夫”连续剧，只不过“主角”不同而已。依葫芦画瓢是广告的大忌。广告：呼唤创意。记得最早的广告是冀县的暖气片，尔后有了“报导式”广告，又有了五秒三秒的品牌广告。纵现广告走过的这一段历程，不难发现其中有一个“通病”，那就是人云亦云，依葫芦画瓢… |
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