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| 从报纸广告影响力的强化看报纸的有效发行 | |
| 引用本文： | 柯旭东.从报纸广告影响力的强化看报纸的有效发行[J].新闻知识,2002(11):32-34. |
| 作者姓名： | 柯旭东 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题。发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱;广告收益多少之间并非完全是一个正比关系。只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标。 |
| 关 键 词： | 报纸 广告 影响力 有效发行 有效订阅 读者市场 零售发行 整体策划 |
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