| 品牌价值来源及其理论评析 |
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| 引用本文： | 张燚,张锐,刘进平.品牌价值来源及其理论评析[J].预测,2010,29(5). |
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| 作者姓名： | 张燚 张锐 刘进平 |
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| 作者单位： | 1. 重庆文理学院品牌科学研究所,重庆永川402160;中国矿业大学管理学院,江苏徐州221116
2. 重庆文理学院品牌科学研究所,重庆永川,402160 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金资助项目，教育部人文社会科学规划基金资助项目，重庆市高校优秀人才支持计划资助项目 |
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| 摘 要： | 品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程.其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品牌是实现利益相关者价值的一种承诺.通过对以上三种品牌价值来源的理论基础及思想特征进行了探索,得到的结论是:不同品牌价值理论都表达了不同的品牌价值来源,代表着不同的品牌理论研究视角,隐含着品牌塑造实践的不同理念和管理行为;利益相关者价值理论并非是对资产价值理论和顾客价值理论的否定,而是兼容,它代表了品牌理论发展和品牌塑造实践的必然趋势.
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| 关 键 词： | 品牌价值 来源 品牌资产 顾客 利益相关者 |
Review on Sources and Its Theories of Brand Value |
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| ZHANG Yi,ZHANG Rui,LIU Jin-ping.Review on Sources and Its Theories of Brand Value[J].Forecasting,2010,29(5). |
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| Authors: | ZHANG Yi ZHANG Rui LIU Jin-ping |
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| Institution: | ZHANG Yi1,2,ZHANG Rui1,LIU Jin-ping1(1.Institute of Brand Sciences,Chongqing University of Arts and Sciences,Yongchuan 402160,China,2.School of Management,China University of Mining & Technology,Xuzhou 221116,China) |
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| Abstract: | The source of brand value has experienced the evolution course from brand equity theory,the theory of customer value to the theory of stakeholder value.Among them,brand equity theory stresses that brand brings the benefit value to a corporate as the intangible assets,customer value theory emphasizes that brand brings the function value and emotional value to customer,stakeholder value theory stresses that brand is a promise to create stakeholder value.In this paper,the theoretical basis and ideological char... |
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| Keywords: | brand value source brand equity customer stakeholder |
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