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| 普适性的力量——论公益广告的价值选择 | |
| 引用本文： | 王跃进.普适性的力量——论公益广告的价值选择[J].中国广播,2013(4):89-92. |
| 作者姓名： | 王跃进 |
| 作者单位： | 中央人民广播电台央广传媒总公司 |
| 摘 要： | 本文通过对相关公益广告的文本解读和剖析,力求廓清公益广告普适性主题的传播优势、理念构成及价值选择。作者认为,公益广告普适性主题,就是指符合人类普遍价值观、能够较广泛地适用于受众传播和接受的公益广告主题、题材和内容。具有普适性人类价值观的主题公益广告,更符合人类的主流价值取向,更有利于传播发布,也更容易取得良好的社会效果。 |
| 关 键 词： | 普适性 公益广告 传播优势 理念构成 价值选择 |
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