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| 品牌经营——中国广播媒体社会效益和经济效益新的增长点 | |
| 引用本文： | 周文超.品牌经营——中国广播媒体社会效益和经济效益新的增长点[J].中国广播,2007(9):31-33. |
| 作者姓名： | 周文超 |
| 作者单位： | 中央人民广播电台文艺之声 |
| 摘 要： | 在信息爆炸时代，品牌成为非常重要的概念。何谓品牌？品牌是一个整体的概念，是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。著名的广播品牌是一个全优的概念，它要求广播频率、栏目或节目在质量、形式、服务．信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现，具体说来，广播品牌应具有较高的知名度和满意度，较高的市场占有率、收听率，强大的社会影响力，较高的广告收入，鲜明的个性特色及优良的质量。 |
| 关 键 词： | 品牌经营 广播媒体 经济效益 社会效益 增长点 市场占有率 服务质量 中国 |
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