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| 新媒体背景下的互动广告与城市形象品牌传播研究 | |
| 作者单位： | ;1.郑州航空工业管理学院 |
| 摘 要： | 新媒体时代的到来,它的最大特点就是由单向传播迈向双向互动,互动广告通过广告源与目标受众位置的调换实现信息的高效传递,由于互动广告是新生事物,在城市营销中的应用尚有很大空间。本文着重研究了互动广告的特点、优势、表现形式,并试图将互动传播更广泛地应用到城市形象建设中去,探索新媒体形态下城市形象构建的有效途径。 |
| 关 键 词： | 新媒体 互动广告 城市形象 构建 |
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