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| 从目标人群到目标注意力:品牌媒介策略新思路 | |
| 作者单位： | ;1.复旦大学新闻学院 |
| 摘 要： | 在当前互联网、社会化媒体迅速发展的媒介环境中,品牌应当依据怎样的媒介策略思路,从而达到更好的传播效果以及形成更好的购买转化?长期以来,品牌和媒介代理公司最主要的目标就是针对目标人群的信息覆盖。本文提出了"目标注意力"的新概念,并主张在目标人群的基础上,媒介策略所针对覆盖的重点应该放在目标注意力上,优化品牌与目标注意力的信息触点上的对接与传播。这为新媒体时代的品牌媒介策略提供了一个新的思路和开拓点。 |
| 关 键 词： | 目标注意力 目标人群 品牌传播 媒介策略 |