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| 惠山泥人国际传播策略研究——基于传统手工艺品的消费特性视角 | |
| 作者单位： | ;1.江南大学设计学院 |
| 摘 要： | 惠山泥人是无锡地域文化的杰出代表,获得当地政府的重点扶持,开展国际传播能提升惠山泥人的国际认知度和影响力,为其传承提供新的思路并争取更大的发展空间。针对国际消费市场对传统手工艺品消费呈现出的时尚化、情感化与生活化等特性,惠山泥人可采取整合传播、跨界营销传播及生活化传播等策略与方法,与当代国际受众的需求对接,与新的生活方式、精神文化观念和传播方式相结合,成功实现国际传播。 |
| 关 键 词： | 传统手工艺 惠山泥人 消费趋势 国际传播 |