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| 植入式广告新趋势研究 | |
| 引用本文： | 戎彦.植入式广告新趋势研究[J].报刊之友,2011(8):143-145. |
| 作者姓名： | 戎彦 |
| 作者单位： | 浙江万里学院文化与传播学院,浙江宁波315100 |
| 摘 要： | 随着植入式广告在实践中的发展，植入式广告也发生了很多变化，文章从宏观和微观两个视角对这些新趋势进行了深入的研究：宏观视角立足于创意产业背景，植入从“寄生”走向“融合”，同时，植入已经上升到策略的高度；微观视角则分析了植入内容与方式的变化。文章以影视剧（特别是电影）作为主要研究对象，以期对植入式广告最新变化有较为深入的把握，从而为这种未来主导广告形式的顺利发展提供更多的理论依据和指导。 |
| 关 键 词： | 植入式广告 创意产业 整合植入 |
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