报纸体验式营销策略的选择 |
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引用本文: | 王文锋.报纸体验式营销策略的选择[J].青年记者,2007(20):82-82. |
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作者姓名: | 王文锋 |
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作者单位: | 湖南理工学院新闻传播学系 |
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摘 要: | 报纸是一种典型的体验品,首先,报纸是一种可以感知的有形产品,它有自身的物质特点,具有适用于体验式营销的察知性品质。如纸张的软硬度、舒适度的感知等。另外,在报纸整体感观上,还有对各个版面在色彩、版式、外形上的衔接过渡,要求其整体的和谐。其次,报纸的精神产品的特性,使它具有精神体验性的品质。报纸的体验式营销有以下几个策略选择。
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关 键 词: | 体验式营销 报纸 营销策略 精神产品 有形产品 舒适度 体验性 感知 |
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