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| 美国《国家地理》杂志的品牌建设之路 | |
| 引用本文： | 李文娟,庞卫东.美国《国家地理》杂志的品牌建设之路[J].传媒,2014(24). |
| 作者姓名： | 李文娟 庞卫东 |
| 作者单位： | 1. 郑州旅游职业学院 2. 河南牧业经济学院 |
| 摘 要： | 正美国仅有200多年的历史,但美国《国家地理》杂志就有126年的历史,截至2014年,该刊已经有23种语言版本,月发行总量高达950万册,覆盖了全球60多个国家和地区,在"探索世界、关爱地球"的办刊理念支撑下,已经发展成为一本具有广泛国际影响力的知名杂志。目前,随着传统纸媒市场生态环境的日益复杂化,面对新媒体的巨大挑战和冲击,为了进一步拓展生存空间和发展空间,杂志纷纷走上品牌建设之路,品牌不仅成为杂志核心竞争力的重要构成,也成为杂志扩大市场份额的重要手段。笔者通过探讨美国《国家地理》杂志的取胜之 |
| 关 键 词： | 国家地理 发行总量 理念支撑 生存空间 语言版本 生态环境 色彩鲜明 独家授权 一本 电视节目 |
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