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| 无处不在：数字时代音频广告的情感互动研究 | |
| 引用本文： | 徐敏.无处不在：数字时代音频广告的情感互动研究[J].视听,2024(3):122-126. |
| 作者姓名： | 徐敏 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 数字时代，数字音频产品场景化、沉浸式、伴随性的传播优势展现出新的发展潜力。音频广告也呈现出个性化定制、人机互动性强等新特点。研究发现，音频广告可以在互动仪式下为听众打造想象空间，通过构建沉浸式场景产生情感互动。未来，音频广告应“精准投放、有机投放”，内容创意至上，积聚情感能量，提升投放效果。 |
| 关 键 词： | 音频广告 情感互动 互动仪式链 |