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| 短视频中新农人的自我呈现研究——基于抖音平台“新农人计划2022”的内容分析 | |
| 引用本文： | 刘亚琪,钱莹,杨凯.短视频中新农人的自我呈现研究——基于抖音平台“新农人计划2022”的内容分析[J].视听,2024(3):105-109. |
| 作者姓名： | 刘亚琪 钱莹 杨凯 |
| 作者单位： | 华中农业大学文法学院 |
| 摘 要： | 近年来，在乡村振兴战略不断推进下，抖音等新媒体平台纷纷推出扶持新农人的政策。在新媒体环境下，新农人借助短视频进行自我呈现。本文采用学者臧国仁的高中低三层次框架理论对抖音平台“新农人计划2022”视频文本进行内容分析，对抖音中新农人媒介形象的自我呈现进行研究。研究结果表明，新农人短视频呈现出乐观豁达、积极向上的农人形象，干净整洁、田园宜居的乡村景象，各有所长、自给自足的日常生活。此外，新农人短视频还具有展示农业技能与经验、提供推广农产品的平台、展现乡村文化与美景等价值。针对新农人形象自我呈现过程中存在的问题，应从加强流量变现、拓展视频议题和运用多种视听符号等方面加以改进。 |
| 关 键 词： | 新农人 短视频 框架理论 自我呈现 |