| 健身类短视频传播效果的影响因素与条件组态研究——基于46个案例的定性比较分析(QCA) |
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| 引用本文： | 孟祥阳,邹月辉.健身类短视频传播效果的影响因素与条件组态研究——基于46个案例的定性比较分析(QCA)[J].山东体育科技,2024(1):26-36. |
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| 作者姓名： | 孟祥阳 邹月辉 |
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| 作者单位： | 1. 山东体育学院研究生教育学院;2. 南通大学体育科学学院 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金一般项目(编号：17BTY062)； |
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| 摘 要： | 健身类短视频是促进体育健康知识传播、助力全民健身事业发展的关键载体。本研究运用定性比较分析(QCA)、扎根理论等方法探究健身类短视频传播效果的影响因素及其高效传播的条件组态构型。研究发现，偏感知的话题类别、真人出镜的呈现形式、较为全面的包装手段、较为统一的包装风格是健身类短视频高效传播的潜在必要条件。传播效果较好的健身短视频存在5种条件组态构型，分别是名人效应助力下的“身份”导向型、身体审美引领下的“展演”导向型、容貌焦虑倒逼下的“知识”导向型、身体媒介助推下的“行为”导向型以及内容与情境双元主导下的多因素联合导向型。据此提出建议：强化专业资质，提升作者身份的可信度；实现精细包装，追求账号风格的一致性；把控内容质量，增强内容生产的创新性；优化呈现方式，增强粉丝参与的效能感；做到定期更新，注重话题生产的连续性。
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| 关 键 词： | 健身短视频 传播效果 定性比较分析 身体媒介 |
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