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| 值得书业借鉴的电影营销经验 | |
| 引用本文： | 刘明清.值得书业借鉴的电影营销经验[J].全国新书目,2011(8):29-31. |
| 作者姓名： | 刘明清 |
| 摘 要： | 在电影上映宣传期,电影海报在路边随处可见,书业也可借鉴其营销方式。同出版业一样,电影业也经历了一个从计划经济时代到改革开放时代的历史巨变。电影营销意识的觉醒,开始于上世纪90年代初期,国家决定打破中影公司独家垄断电影发行市场的局面,允许各电影制片厂直接同地方发行放映公司进行形式多样的商业合作。这样,就为电影营销提供了市场空间。因为"统购包销"的计划体制是不需要做市场营销的;只有市场竞争格局出现的时候,才会产生"营销"、"推广"的概念。 |
| 关 键 词： | 电影制片厂 价值定位 营销活动 电影业 危机公关 意见领袖 书业 出版业 历史巨变 商业广告 |
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