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| 中外国际化企业品牌管理比较研究 | |
| 引用本文： | 王晓燕,梁婧.中外国际化企业品牌管理比较研究[J].科技管理研究,2014(16). |
| 作者姓名： | 王晓燕 梁婧 |
| 作者单位： | 天津科技大学; |
| 摘 要： | 品牌作为企业一项重要的无形资产,是企业持续经营的核心竞争力。然而,很多本土国际化企业由于缺乏对品牌管理的全面认知,在快速扩张中并未做好管理,致使企业信任危机时有发生。通过对国内外知名企业进行比较分析,提出本土国际化企业如何进行品牌管理的建议。 |
| 关 键 词： | 国际化企业 品牌 品牌管理 |
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