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| 媒体竞争：传播力制胜 | |
| 引用本文： | 周志懿.媒体竞争：传播力制胜[J].军事记者,2006(11):50-51. |
| 作者姓名： | 周志懿 |
| 作者单位： | 《传媒》杂志社 副社长 |
| 摘 要： | 近年来随着媒体形态不断丰富,学界对传媒行业的理论研究从“注意力”过渡到了“影响力”。影响力是指媒体所传播的信息被受众接收并接受,进而改变其态度和行为,产生对传播主体有利的力量。站在传播主体的角度来讲,影响力无疑是他们共同追求的目标,无论是社会公共主体所追求的社会影响力还是广告主所追求的能促成销售的广告影响力。然而站在媒体内部的竞争角度上说,则更多的侧重于传播过程的竞争,因为更有效的传播方式与手段必然产生更好的影响力。一、什么是媒体的传播力纵观学界对“传播力”的研究,除了广告界与电视媒介方面对传播力一词有… |
| 关 键 词： | 媒体竞争 传播力 社会影响力 传播主体 “注意力” 媒体形态 传媒行业 广告影响 |
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