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| 视频社会化背景下我国知名运动员个体形象塑造思考 | |
| 引用本文： | 姚治兰,王宇辰,彭莉.视频社会化背景下我国知名运动员个体形象塑造思考[J].体育文化导刊,2023(5):43-50. |
| 作者姓名： | 姚治兰 王宇辰 彭莉 |
| 作者单位： | 1. 首都体育学院管理与传播学院;2. 首都体育学院研究生部;3. 首都体育学院休闲与社会体育学院 |
| 基金项目： | 国家重点研发计划“科技冬奥”专题“冬奥会奥林匹克数字博物馆呈现与传播技术研究及应用示范”（2021YFF0307800）； |
| 摘 要： | 运用文献资料、案例分析等方法，探究视频社会化背景下我国知名运动员个体形象塑造的价值、机遇与挑战，提出塑造路径。价值：更立体地展示国家形象，更鲜活地传播中华体育精神，更直接地发挥偶像效应与榜样作用。机遇与挑战：多元化生产鲜活形象但易导致娱乐化偏向，碎片化叙事展示个性但易放大自身缺点，社交化传播强化引导但易带来角色偏差。路径：坚守初心使命，明晰角色定位；加强教育培训，提升应对媒介环境的能力；加强行业规范，构建风清气正的媒介文化环境。 |
| 关 键 词： | 体育管理 知名运动员 个体形象塑造 视频社会化 |