| 传统文化与广告创意 |
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| 引用本文： | 唐文伟.传统文化与广告创意[J].黄冈师范学院学报,2001,21(2):61-63. |
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| 作者姓名： | 唐文伟 |
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| 作者单位： | 武汉理工大学,管理与经济学院,湖北,武汉,430070 |
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| 摘 要： | 传统化是广告化生存的环境之一，广告创意必然会受到传统化的影响。国际品牌的中国市场本土化传播的成功案例和国内优秀广告可以证明：传统化丰富的内涵是广告创意的源泉。但是对传统化在广告中随意拼接、简单复制则会影响广告的诉求效果并导致化异化。寻找广告与传统化的契合点，关系在于广告创意要把握好民族化心理，要对传统化有所扬弃和创新，好在化内涵还需好的广告表现和制作。
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| 关 键 词： | 传统文化 广告创意 民族文化心理 文化异化现象 |
| 文章编号： | 1003-8078(2001)02-0061-03 |
| 修稿时间： | 2001年2月12日 |
Traditional Cultures's influence upon advertising |
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| TANG Wen-wei.Traditional Cultures''''s influence upon advertising[J].Journal of Huanggang Normal University,2001,21(2):61-63. |
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| Authors: | TANG Wen-wei |
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| Keywords: | |
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