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| 数字时代语境下的电视广告生存透析 | |
| 引用本文： | 蔡之国.数字时代语境下的电视广告生存透析[J].浙江传媒学院学报,2007,14(1):22-25. |
| 作者姓名： | 蔡之国 |
| 作者单位： | 扬州大学新闻与传媒学院,江苏扬州,225009 |
| 摘 要： | 电视数字化已成为世界潮流,我国也已经确定了数字电视播出的时间表。数字电视将给传统的电视广告业带来巨大的冲击,电视广告急切需要在变化中寻找自己广告生存形态和广告传播内容的变革,以适应新语境的特点和受众的需求。 |
| 关 键 词： | 数字电视 电视广告 生存形式 广告创意 |
| 文章编号： | 1008-6552(2007)01-0022-04 |
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