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| 论电影品牌的塑造 | |
| 引用本文： | 李军林,刘英.论电影品牌的塑造[J].新闻爱好者,2011(1):44-45. |
| 作者姓名： | 李军林 刘英 |
| 作者单位： | 湖南工业大学新闻与传播学院;湖南工业大学科技处 |
| 基金项目： | 湖南省社会科学基金立项资助,项目编号为:08JD39 |
| 摘 要： | 我国电影市场的发展仍然面临着诸多难题。如影片推广的随意性、观影人群的不稳定、盗版行为的猖獗．这些不仅给电影的生产者带来巨大的资源浪费，也导致了观众对电影产品的不信任。为了能够实现产品与观众的互动，缩减营销成本，打造电影品牌十分必要。电影品牌有着其自身的特殊性：以商品为本质属性，以导演、明星和影片类型为可识别性要素。冯小刚贺岁片系列电影品牌的成长，给电影市场提供了宝贵的经验和教训：要尊重电影的商品属性．兼顾产品品牌和个人品牌特点，定位于大众消费群体，打造鲜明的影片类型。如此，随着一个个电影品牌的树立．电影市场也将不断走向成熟和繁荣。 |
| 关 键 词： | 电影 品牌 冯小刚 贺岁片 |
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