|
|||||
|
|
| "沉默的螺旋"与广告传播意识 | |
| 引用本文： | 唐英."沉默的螺旋"与广告传播意识[J].当代传播,2003(6):69-70. |
| 作者姓名： | 唐英 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院硕士研究生,614202;西南交通大学峨眉校区人文社科系讲师 |
| 摘 要： | “沉默的螺旋”理论认为，大众传播具有意识的累积性、普遍性及共鸣性。大多数人都力图避免因单独持有某些态度而造成的孤立。一个人一旦了解哪些观点是占优势的或普遍得到支持，会调整自己的看法与优势意见保持一致，这样便开始了一个螺旋过程，不断把一种意见确立为主要的意见。广告传播的意识形态区隔是“沉默的螺旋”现象在广告传播中的具体体现。 |
| 关 键 词： | 广告传播 意识形态 “沉默的螺旋” 受众行为 大众传播 受众认同感 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |