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| 我国期刊业的发行广告策略漫议 | |
| 引用本文： | 储南玉.我国期刊业的发行广告策略漫议[J].中国出版,2006(1). |
| 作者姓名： | 储南玉 |
| 摘 要： | 一、发行渠道1.中国期刊发行市场之现状我国发行业发展历史悠久,但由于长期受计划经济体制影响,发行渠道与发行内容及种类极不协调。现在杂志市场有近万种杂志,其中大量仍采用几十年不变的传统旧渠道。这些渠道的缺陷在于:服务差、主渠道费用高、渠道管理难。在我国,大多数杂志发行渠道在邮发部门。订户先把钱交给邮局,邮局按月和刊社结算。这样既占用读者订阅款的利息,同时刊社又很难得到自己订户的数据,也就无从开发读者网络,开发发行市场。另外,由于主渠道所表现的相对垄断性,使得期刊发行市场不能高度活跃起来,各种发行渠道之间存在相互… |
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