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数字时代出版企业营销渠道的选择
摘 要:
随着互联网的快速发展以及数字化浪潮的推进,出版物市场竞争更加激烈。在未来很长一段时期,出版企业将面临传统出版物与数字出版物2种业态共存的局面。在这样的背景下,渠道选择成为出版企业能否实现其市场价值的一个关键环节。文章分析了目前出版企业可选的营销渠道模式,并对影响出版企业营销渠道选择的相关因素进行探讨,在此基础上提出数字时代出版业O2O立体化营销渠道的选择框架、选择指标体系及选择原则。
关 键 词:
数字时代
出版企业
营销渠道
渠道选择
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