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| 广告语言艺术中的符指理论及不足 | |
| 引用本文： | 王佳,旷丹.广告语言艺术中的符指理论及不足[J].今日科苑,2010(6):184-185. |
| 作者姓名： | 王佳 旷丹 |
| 作者单位： | 湖南农业大学国际学院; |
| 摘 要： | 在雅各布森的符指理论中,广告制作和传播过程可以被看作是一个符指过程,涉及到符号学领域的六个因素:发送者、能指、所指、中介、符码和接受者。在符号传递的过程中,符指过程中的六个因素地位不是平等的,会出现某种倾向。根据这些不平等在广告语言中的体现,笔者将广告文本划分为六种类型,并对其进行了符号学视角的阐释;同时在分析又指出了符指理论在广告语言分析时的不足之处。 |
| 关 键 词： | 雅各布森 符号学 符指过程 六个因素 |
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