| 基于5R的高校图书馆“迎新季”营销推广模式研究——以东北师范大学图书馆为例 |
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| 引用本文： | 李婧,刘万国,姜雷.基于5R的高校图书馆“迎新季”营销推广模式研究——以东北师范大学图书馆为例[J].图书情报工作,2017,61(4):62-68. |
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| 作者姓名： | 李婧 刘万国 姜雷 |
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| 作者单位： | 东北师范大学图书馆 长春 130024 |
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| 基金项目： | 本文系东北师范大学哲学社会科学校内青年基金项目"中央高校基本科研业务费专项资金"（项目编号：13QN032）研究成果之一。 |
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| 摘 要： | 目的/意义] 分析高校图书馆在新生入学时开展的营销推广活动，提高图书馆资源利用率，建立读者与图书馆之间的长期稳定的互动关系。方法/过程] 引入5R营销理论，采用网站调研和对比分析法，总结"985工程"高校图书馆的"迎新季"推广活动经验，以东北师范大学图书馆2016年的主题迎新营销推广活动为例，采用数据统计和实证法，对营销推广活动的效果进行分析，探索高校图书馆"迎新季"营销推广新模式。结果/结论] 在新媒体环境下，高校图书馆推出多种具有针对性的主题营销推广活动，"迎新季"营销推广活动就是高校图书馆读者服务新的尝试与探索，东北师范大学图书馆馆员针对"迎新季"营销推广活动中产生的问题，提出相应的解决办法，为高校图书馆进一步开展个性化、丰富多彩的营销推广活动提供参考与借鉴。
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| 关 键 词： | 5R 营销 图书馆 迎新季 推广 |
| 收稿时间： | 2016-12-13 |
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