| 我国体育用品产业的宣传策略研究 |
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| 引用本文： | 李淑芳,郑华.我国体育用品产业的宣传策略研究[J].南京体育学院学报(社会科学版),2005,19(4):50-53. |
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| 作者姓名： | 李淑芳 郑华 |
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| 作者单位： | 河南大学体育部,河南,开封,475001 |
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| 摘 要： | 有效的宣传是促进我国体育用品业发展的锐利武器。对我国体育用品产业目前的宣传战略进行了分析，指出该行业存在着宣传意识滞后，宣传重点有失偏颇，创意与表现策略尚待成熟，宣传人才战略亟待实施的一系列问题，对其完善今后宣传策略提出以下相关建议：1）下沉宣传重心；2）扩展视野，面向整个体育人口，宣传全民健身；3）丰富宣传策略，导入CIS战略，实施整合行销传播；4）优化广告创意和表现策略；5）改变营销观念滞后的局面；6）淡化国内市场与国外市场的界限；7）突破人才瓶颈。
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| 关 键 词： | 体育用品产业 宣传 宣传战略 对策 |
| 文章编号： | 1008-1909(2005)04-0050-04 |
| 收稿时间： | 04 27 2005 12:00AM |
| 修稿时间： | 2005年4月27日 |
The Study On the Strategy of Propagation of China's Sporting Goods Industry |
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| LI Shu-fang,Zheng hua.The Study On the Strategy of Propagation of China''''s Sporting Goods Industry[J].Journal of Nanjing Institute of Physical Education,2005,19(4):50-53. |
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| Authors: | LI Shu-fang Zheng hua |
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| Abstract: | Effective propagation,a sharp weapon,plays an important role in promoting the development of china's sporting goods industry.This thesis analyzes the current strategy of propagation of china's sporting goods industry,then puts forward some constructive countermeasures.Therefore it will help this industry develop in its right course. |
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| Keywords: | sporting goods industry propaganda strategy of propagation countermeasure |
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