| 品牌社群的研究内容及发展述评 |
| |
| 引用本文： | 王千,王渊.品牌社群的研究内容及发展述评[J].安阳工学院学报,2017,16(5). |
| |
| 作者姓名： | 王千 王渊 |
| |
| 作者单位： | 郑州大学商学院,郑州,450001;郑州大学商学院,郑州,450001 |
| |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目"社群生态系统价值创造机理研究"，教育部人文社会科学青年项目"基于虚拟经济的社群生态系统商业模式研究" |
| |
| 摘 要： | 随着营销实践从传统营销范式向关系营销范式的转变,品牌社群由此成为近年来营销管理领域研究的热点.本文在阅读大量文献的基础上,从五个方面即品牌社群的概念和特征、消费者的参与动机、品牌社群对品牌忠诚的影响作用、品牌社群的构建策略以及品牌社群与企业的关系对品牌社群进行了系统总结和述评.并在此基础上,提出了现有研究的局限以及今后的发展方向.
|
| 关 键 词： | 品牌社群 品牌忠诚 关系营销 |
A Review on the Research Contents and Development of Brand Community |
| |
| WANG Qian,WANG Yuan.A Review on the Research Contents and Development of Brand Community[J].Journal of Anyang Institute of Technology,2017,16(5). |
| |
| Authors: | WANG Qian WANG Yuan |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
