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| 广告与新闻混杂挑战传媒公信力--对三家报纸的抽样分析 | |
| 引用本文： | 张信国,林圣忠.广告与新闻混杂挑战传媒公信力--对三家报纸的抽样分析[J].新闻记者,2006(5):20-22. |
| 作者姓名： | 张信国 林圣忠 |
| 作者单位： | 1. 温州大学人文学院 2. 温州晚报办公室 |
| 摘 要： | 我国报纸在广告传播中存在着大量广告与新闻混杂的现象。这种混杂现象包括两种情况：一是在报纸的广告版面或专版上，采用新闻报道和专题报道的形式安排广告，人们难以辨别到底是广告还是新闻。本文称之为“新闻式广告”；二是在报纸的新闻版面上的新闻报道中隐藏着明显的广告内容。一般的受众会认为它是新闻报道，但就其本质而言是以商业推销为目的的广告，本文称之为“广告式新闻”。无论哪种类型都模糊、混淆了广告与新闻的界限和区别，引起了传播误导。 |
| 关 键 词： | 广告传播 新闻报道 传媒公信力 报纸 抽样分析 混杂 广告版面 形式安排 专题报道 广告内容 |
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