|
|||||
|
|
| 基于4P理论的公共图书馆网络直播营销策略研究 | |
| 引用本文： | 韩婧,于准.基于4P理论的公共图书馆网络直播营销策略研究[J].图书馆工作与研究,2023(2):98-103. |
| 作者姓名： | 韩婧 于准 |
| 作者单位： | 黑龙江大学信息管理学院 |
| 摘 要： | 文章通过对31家省级公共图书馆网络直播服务情况进行调查发现，公共图书馆网络直播营销存在营销活动频次低，内容同质化；用户参与度不高，性价比较低；营销活动范围小，缺乏合作；营销活动宣传不足，直播渠道单一的问题。通过引入4P营销理论，提出提高营销意识，打造品牌活动；降低活动成本，提升服务效率；积极寻求合作，扩大活动辐射范围；拓宽宣传渠道，设置直播话题等公共图书馆网络直播营销策略。 |
| 关 键 词： | 公共图书馆 网络直播 4P理论 营销 |