媒介融合背景下,品牌通路中信息的精细化加工 |
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引用本文: | 张慧子.媒介融合背景下,品牌通路中信息的精细化加工[J].出版广角,2014(23). |
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作者姓名: | 张慧子 |
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作者单位: | 北京工商大学艺术与传媒学院 |
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基金项目: | 科研基地建设--国有资产管理协同创新中心(19005418036)子课题“国有企业文化与品牌建设研究”。 |
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摘 要: | 本文以精细加工的可能性模型为理论依据,按照媒体的功能定位不同,提出媒介融合时代信息加工的三种路径:传统媒体议程设置型、传统媒体话题引爆型、社交媒体内容生产型。本文试图通过品牌信息的精细化加工探索,促进企业对媒介资源的合理使用和消费者态度及行为的集约化洞察。
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关 键 词: | 精细化加工 信息传播 媒介融合 |
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