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| 大众传媒在营销专播中的极限与局限 | |
| 引用本文： | 卫军英.大众传媒在营销专播中的极限与局限[J].今传媒,2005(11X):45-47. |
| 作者姓名： | 卫军英 |
| 摘 要： | 传统营销传播依赖大众传媒作为主要途径实现其价值效果，大众传媒的缺位完全可能导致营销传播的流产。但是随着媒体世界的变化，在营销传播中，运用大众传媒形式必然产生一定程度的传播局限。从某种意义上来看，大众传媒在营销传播中的优势正在逐渐丧失，在新的信息传播背景下各种媒体面临着一次全面的价值重估。对于大众传媒而言，要改变这种局面适应新的挑战，就必须对自己的传播行为和传播方式做出相应的调整。 |
| 关 键 词： | 大众传媒 营销传播 极限 价值重估 主要途径 传播局限 传媒形式 信息传播 传播方式 传播行为 |
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