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| 期刊品牌与期刊摊派 | |
| 引用本文： | 孙茉莉.期刊品牌与期刊摊派[J].中国出版,2003(9). |
| 作者姓名： | 孙茉莉 |
| 作者单位： | 《黑龙江农业》编辑部 |
| 摘 要： | 在新闻出版领域,发行是重头戏。所有报刊无一例外地都想使发行量越来越多,但发行要靠报刊的品牌魅力来吸引读者,而不是靠摊派。市场经济条件下的商品是以品牌的面貌出现的,品牌是用来识别、代表商品的名称和符号。期刊的品牌也是如此,它是期刊的办刊方针、理念、风格、特色、营销策划、整体形象的高度抽象和概括。期刊品牌的形成,表明期刊所从事的传播知识和信息的创造性劳动,得到了为数相当多的读者群的认识。改革开放以后,我国的期刊业有了突飞猛进的发展,全国已有期刊9000余种,像《家庭》、《读者》、《知音》、《故事会》等已经成为中国… |
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