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| 微博受众的“使用与满足”诉求探析 | |
| 引用本文： | 任晖.微博受众的“使用与满足”诉求探析[J].新闻世界,2013(6):311-312. |
| 作者姓名： | 任晖 |
| 作者单位： | 重庆工商大学 |
| 摘 要： | “使用与满足”理论是着重从受众的角度对传播效果进行研究的一个重要理论。该理论认为，受众接触媒介是基于个人心理和社会需要以期获得满足的选择性活动。微博的出现，改变了人类生活的既有形态，也颠覆了过去以传播者为中心的传播方式，与传统媒体不同，微博用户不但是信息的接受者，更是信息的采集者和传播者，受众的主体地位日益凸显。本文从“使用与满足”理论出发，在分析微博爱众特点的基础上，探讨了微博受众的“使用与满足”诉求。 |
| 关 键 词： | 使用与满足 微博 受众 传播效果 |
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