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| 浅谈报业广告经营的细化 | |
| 引用本文： | 汪源,麦尚文.浅谈报业广告经营的细化[J].新闻爱好者,2006(6):24-25. |
| 作者姓名： | 汪源 麦尚文 |
| 作者单位： | 广州市暨南大学新闻与传播学院 2003级研究生(汪源)，广州市暨南大学新闻与传播学院 教师(麦尚文) |
| 摘 要： | 从1996年广州日报报业集团成立开始,报业集团已经走过了十年的历程。在这十年的发展过程中,学界业界关于资本运营、跨媒体跨行业运作的呼声很高,而且也确实有过一些实践尝试和成功的案例。但回过头来我们发现,当前维系报业集团生存的仍主要来自广告收入,因此,广告经营是报业集团做大做强乃至实现跨行业运作的基础,是其产业化经营中主导的资源补给方式,及时对报业广告经营的经验和发展趋势进行理论总结就显得非常必要,分析近年来众多报纸的经营实践,可以看出报业的广告经营已从粗放经营朝着细化的方向发展。报业广告经营的细化有其深层的社会… |
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