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| 新媒体背景下传统文化创新传播策略分析——以《上新了·故宫》为例 | |
| 引用本文： | 张奕博.新媒体背景下传统文化创新传播策略分析——以《上新了·故宫》为例[J].今传媒,2020,28(5):104-106. |
| 作者姓名： | 张奕博 |
| 作者单位： | 武汉理工大学 法学与人文社会学院,湖北 武汉430070 |
| 基金项目： | "武汉理工大学自主创新研究基金项目";学生自主申报项目(Ⅲ类) |
| 摘 要： | 当今新媒体时代数字媒体技术迅猛发展,不断倒逼传统文化传播策略转型,《上新了·故宫》作为精品文化类节目,开拓了传统文化网络传播的细分路径,在传统文化与商业价值的结合方面做出了较好的示范,同时也为博物馆主体传播传统文化提供了参考方向。本文就其故事化叙事、全媒体合作、社群经济三个层面探究传统文化传播方式的突破与创新,并提出其对传统文化价值观在传播过程中的启示意义。 |
| 关 键 词： | 新媒体 传统文化 创新营销策略 故宫 |
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