| 营销创新对公司创业导向与组织绩效关系的中介效应研究—基于中东部八省市企业的实证研究 |
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| 引用本文： | 李先江.营销创新对公司创业导向与组织绩效关系的中介效应研究—基于中东部八省市企业的实证研究[J].研究与发展管理,2012,24(2):115-124. |
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| 作者姓名： | 李先江 |
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| 作者单位： | 武汉工程大学管理学院,武汉,430074 |
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| 基金项目： | 湖北省教育厅人文社会科学研究重点项目（2011jyte100）. |
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| 摘 要： | 在相关研究的基础上，将营销创新作为中介变量，将环境作为调节变量，并将营销创新划分为渐进式营销创新和突破式营销创新，构建了公司创业导向对组织绩效影响的概念模型，并以中东部八省市242家企业为样本进行了实证检验.研究发现，公司创业导向对组织绩效有正向积极影响，突破式营销创新在其间发挥了完全的中介作用，且环境在其中起着调节作用，而渐进式营销创新却没有发挥中介作用.该结论进一步丰富了创业导向理论，为企业创业导向的实施提供了一种新思路.
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| 关 键 词： | 创业导向 渐进式营销创新 突破式营销创新 组织绩效 |
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