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| 外国广播电视受众调查的趋势 | |
| 引用本文： | 郭景哲,温飙.外国广播电视受众调查的趋势[J].中国广播电视学刊,2000(9):58-60. |
| 作者姓名： | 郭景哲 温飙 |
| 作者单位： | 中国国际广播电台研究室 |
| 摘 要： | 一、受众调查工作日益受到重视受众调查在２０世纪２０年代后期首先出现在美国。８０年代末期 ,节目的多套化 ,数字压缩技术的实用化和交互式多媒体的日益发展 ,给广大受众带来了更多的节目选择余地。为了吸引更多的受众 ,招揽大量的广告 ,扩大传播效果和各自的效益 ,西方发达国家的广播与电视之间 ,无线电视、有线电视、卫星电视之间展开了激烈竞争。于是大众传媒机构和传播研究者也开始更有目的、有步骤地进行受众调查 ,并对收听收视率的调查数据进行研究。受众的角色和地位越来越得到传播研究者和媒介的重视。受众研究已经成为当代传播学… |
| 关 键 词： | 外国 广播电视 受众调查 发展趋势 |
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