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| 从通路营销活动看供货商管理 | |
| 引用本文： | 任启旺.从通路营销活动看供货商管理[J].出版参考,2013(7):37. |
| 作者姓名： | 任启旺 |
| 摘 要： | 在准备台湾某家连锁零售通路的内部训练课程"供货商管理"的讲义时,仔细分析了台湾的大型图书连锁零售通路,我发现一个有趣的关联性,市场占有率高的前几大图书零售通路,都有强大的营销企划部门,举办的营销活动琳琅满目、各式各样。有一些营销活动是商展宣传,的确能为公司创造业绩,然而,有一些却只是砸钱做形象,根本赚不了钱,还得付出庞大的成本开销。为什么有些通路愿意花大钱进行营销企划,举办许多没有实质业绩的宣传活动? |
| 关 键 词： | 供货商 营销活动 通路 连锁零售 企划 宣传活动 管理 市场占有率 图书 业绩 |
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