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| 基于创新扩散理论的图书出版微话题营销--以《谁的青春不迷茫》三部曲为例 | |
| 引用本文： | 李雅雯.基于创新扩散理论的图书出版微话题营销--以《谁的青春不迷茫》三部曲为例[J].青年记者,2016(33):94-94. |
| 作者姓名： | 李雅雯 |
| 作者单位： | 湖南大学新闻传播与影视艺术学院 |
| 摘 要： | 基于创新扩散理论的微话题营销内涵 创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的传播效果研究的经典理论。创新是新颖的观念、实践或事物；扩散是创新通过一段时间，经由特定的渠道，在某一社会系统的成员中传播的过程。话题营销意指借助媒体的传播和消费者口碑效应，让广告主的产品和服务成为众人谈论的话题，以此推动销售。新浪微博于2011年推出热门微话题，用户只需在发布内容时在首尾各输入“#”，双“#”号中的文字内容即话题词，可被精确搜索，话题页面会自动收录带话题词的微博。 |
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