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| 参与式文化环境下传统媒体的应对之策 | |
| 引用本文： | 张洪海.参与式文化环境下传统媒体的应对之策[J].青年记者,2016(33):23-23. |
| 作者姓名： | 张洪海 |
| 作者单位： | 大众报业集团新闻研究所 |
| 摘 要： | 参与式传播与参与式文化 论坛、博客、微博、微信等多样态社会媒体的问世与发展，缔造了一个全新的草根式网络社群的汇集场所，这使传播环境发生了前所未有的改变。这个改变最令人瞩目的特点之一，就是媒体受众越来越倾向于由“读”变为“写”，而传统的传播方式也越来越由单向扩散变成了双向互动，受众不再是被动的信息接收者，甚至也不再是传统意义上的媒介消费者，他们变成了更为主动的信息分享者与传播者。这一系列变化在宏观意义上也促成了媒介文化的变革：传统被动的媒介文化正在逐步转向更注重创造与分享的参与式文化。值得一提的是，参与式传播并非新媒体的专利。纸媒传统的编读往来、读者来信、问卷调查等栏目，就可以视为纸媒对参与式传播契而不舍的尝试。但是，参与式传播成为一种文化现象，则显然是数字化、Web2.0等新技术和应用的不断发展所带来的产物。 |
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