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| 整合营销传播中的广告策划 | |
| 引用本文： | 孟凡彤.整合营销传播中的广告策划[J].考试周刊,2014(31):27-27. |
| 作者姓名： | 孟凡彤 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播学院广告学（辅修专业）,福建厦门361000 |
| 摘 要： | 随着我国社会经济的日益复杂,市场经济的环境也在发生改变,现阶段企业的竞争主要是产品的竞争、人才的竞争、品牌的竞争等。本文主要从品牌竞争这个方面入手,以整合营销为手段。归根结底,企业品牌的竞争就是广告竞争,让消费者熟知自己的产品,以消费者为中心进行广告策划,并且必须以企业产品为基本点,围绕企业的整体目标和战略,设计与企业主题相一致的广告。 |
| 关 键 词： | 整合营销 广告策划 企业竞争 品牌竞争 |
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