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| 营销策划决定着广告策划方向——广告策划必须体现4P意图及途径的教学体会 | |
| 引用本文： | 谢仲文.营销策划决定着广告策划方向——广告策划必须体现4P意图及途径的教学体会[J].梧州学院学报,2011,21(4):97-100. |
| 作者姓名： | 谢仲文 |
| 作者单位： | 梧州学院,广西梧州,543002 |
| 摘 要： | 市场营销组合(the marketing mix),简称4P组合,是市场营销的核心理论,也是企业影响和刺激消费者需求的一种手段。营销策划是对企业营销整体战略与策略的运筹,决定着广告策划的方向,其实质是4P组合的过程。所以,广告策划必须体现4P意图。然而,广告策划如何做到体现4P意图,是教学的难点问题。4P组合析疑是前提,明确广告策划必须体现4P意图是关键,提出广告策划体现4P意图的途径是保证。 |
| 关 键 词： | 4P组合 广告策划 体现4P意图 途径 |
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