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| 从喜剧泛化到娱乐喧嚣——论广告创意范式娱乐化的流变与动因 | |
| 引用本文： | 韩永青,成毅涛.从喜剧泛化到娱乐喧嚣——论广告创意范式娱乐化的流变与动因[J].新闻界,2008(2):137-138. |
| 作者姓名： | 韩永青 成毅涛 |
| 作者单位： | 1. 重庆文理学院文学与传媒系,重庆,402160 2. 重庆文理学院陈子庄美术学院,重庆,402160 |
| 摘 要： | 从印刷时代对喜剧元素的开发,电视时代对戏剧性情节的发掘,到网络时代的互动娱乐狂欢,广告创意范式娱乐化趋向愈益凸显,主要原因是消费者心理、大众文化和社会形态等发生了巨大变化。 |
| 关 键 词： | 广告创意 发展流变 范式选择 娱乐化 |
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