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| 社群经济背景下虚拟品牌社区的发展趋势及营销策略研究 | |
| 引用本文： | 王战,冯帆.社群经济背景下虚拟品牌社区的发展趋势及营销策略研究[J].东南传播,2017(1). |
| 作者姓名： | 王战 冯帆 |
| 作者单位： | 湖南师范大学新闻与传播学院 湖南长沙410081 |
| 基金项目： | 湖南省教育厅基地课题“3G时代下的虚拟品牌社区研究”(11K043)阶段性研究成果 |
| 摘 要： | 虚拟品牌社区是学术界研究较早的一个课题。当时代环境和技术驱动重新定义人的聚合时,传统的社区成员行为逻辑将呈现出不同于以往的特征。而通过探究社群经济背景下社区成员行为的变化,可以使我们清晰地把握虚拟品牌社区的发展趋势。当今的虚拟品牌社区应当以社群为基础,利用稀缺法则获取用户;发挥社区意见领袖的作用,利用线上线下多元互动强化成员社群意识;制造能广泛传播的话题,并与社区成员共创品牌价值。 |
| 关 键 词： | 社群经济 虚拟品牌社区 发展趋势 |
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