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| 事件化、仪式化、景观化——试析美国“超级碗”广告盛典的三大传播特征 | |
| 引用本文： | 李霞.事件化、仪式化、景观化——试析美国“超级碗”广告盛典的三大传播特征[J].东南传播,2017(4). |
| 作者姓名： | 李霞 |
| 作者单位： | 山西大学 山西太原030006 |
| 摘 要： | 当今社会,到处都充斥着广告信息,广告与我们的生活密不可分,美国一年一度的"超级碗"广告盛典已经超越它体育盛事的光环,成为当之无愧地美国"春晚",其传播的广泛性、受众参与的全球性以及传播渠道的多样性,使它成为全球大事件。使其同样具有仪式化的特征,在文化价值观的形成和社会认同方面扮演着重要角色。"景观化"的特征主要体现在"超级碗"广告盛典的历时性和共时性,"超级碗"广告盛典重置了时空占位,让广告实现了"永恒在场"的意义。运用传播的仪式观和广告景观的观点对超级碗"广告盛典"这一媒介事件进行阐释可以填补广告研究的空白,并具有一定的学术意义。 |
| 关 键 词： | “超级碗”广告盛典 媒介事件 仪式传播 广告景观 |
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