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| 新媒体环境下广告媒体选择策略研究 | |
| 引用本文： | 孙瑜.新媒体环境下广告媒体选择策略研究[J].东南传播,2017(5). |
| 作者姓名： | 孙瑜 |
| 作者单位： | 湘潭大学 湖南 湘潭 411105 |
| 摘 要： | 新媒体环境下,广告媒体呈现出新的特点和趋势,文章在分析2015、2016年中国广告媒体市场情况相关数据的基础上,概括总结了新媒体环境下广告媒体的发展态势、消费者消费趋势及媒介接触习惯,并以此为出发点提出选择有效的广告媒体的策略,即媒介融合、户外广告创新、社交自媒体投放、视频网站投放、软广植入。旨在为广告主提供符合当下媒体环境趋势和消费者实际需求的广告媒体选择策略,增强广告投放的针对性和有效性,提高广告传播的效果,引发更多人关注新媒体环境下的广告媒体发展态势,促进广告市场健康发展。 |
| 关 键 词： | 新媒体 广告媒体 消费者 广告传播 |
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