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| 跨国品牌“文化外交”视角下的中国文化传播思考 | |
| 引用本文： | 李晓霞.跨国品牌“文化外交”视角下的中国文化传播思考[J].东南传播,2017(5). |
| 作者姓名： | 李晓霞 |
| 作者单位： | 福州职业技术学院 福建 福州 350001 |
| 摘 要： | 在品牌传播过程中,跨国企业和他们的品牌凭借高知名度和美誉度代表母国文化,并通过丰富多样的营销活动和广告传播,与目标公众展开多维度的情感说服沟通,通过蕴含其内的企业文化基因输出母国的文化价值,形成独具特色的文化外交。"一带一路"背景下的中国文化传播除了需要重视传统的官方渠道还需要重视本土企业的文化传播价值和文化外交潜力,为开拓中国优秀文化传播渠道贡献力量。同时在政策上给予外围支持,而不是直接介入企业营销传播活动。培养具有世界格局眼光的跨国企业家。 |
| 关 键 词： | 跨国品牌 文化外交 |
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