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| 电子红包的传播学意义解读 | |
| 引用本文： | 李登峰,李蓝,张宏树.电子红包的传播学意义解读[J].东南传播,2017(4). |
| 作者姓名： | 李登峰 李蓝 张宏树 |
| 作者单位： | 湖北民族学院文学与传媒学院 湖北恩施445000 |
| 基金项目： | 湖北民族学院2016年校级大学生创新项目“电子红包的传播学解读”研究成果;项目 |
| 摘 要： | 本文将从电子红包的SOLOMO传播实质出发,分析移动互联网技术语境下的电子红包和作为社交场景入口、多屏联动中的电子红包使用情况,并运用"使用与满足"、"议程设置"、"传播的仪式观"三个经典传播理论分析后现代语境下的电子红包使用行为,最后将电子红包置于整合营销的理论下进行考察。通过分析电子红包的场景传播实质,解读电子红包的传播学意义,并对电子红包的未来作出展望。 |
| 关 键 词： | 移动互联网 电子红包 场景 传播 |
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